寻根南充桑茶文化，赋能直播电商新实践

       为深度挖掘南充本土桑茶文化底蕴，打通非遗技艺与直播电商的融合路径，为桑茶主题直播筑牢内容根基、储备鲜活素材，2026年4月9日，南充电影工业职业学院信息管理学院24级电子商务专业、25级电子商务直播电商方向学生，在曹洪、杨颖平、文广三位老师的带队下，前往南充市嘉陵区双桂茶桑基地、尚好生物科技精深加工园区开展直播采风活动，开启了一场“文化溯源+产业探访+直播筹备”的深度实践之旅。

       上午，师生团队首先抵达双桂茶桑基地，开启桑茶文化溯源与直播源头素材的采集工作。在基地工作人员的引导下，大家先后走进产研中心、标准化果桑园与观景平台。在产研中心，同学们系统了解了茶桑种植技术、产品研发流程与核心专利成果，从桑叶茶的杀青工艺到桑产品的创新研发，直观触摸到桑茶产业的科技内核，为直播中讲解产品技术优势积累了专业内容。走进绿意盎然的果桑园，大家实地探访标准化种植场景，详细学习了果桑采摘黄金期与春桑采摘规范，近距离感受桑茶原料的生长全过程，用镜头记录下桑茶从田间到枝头的鲜活画面。登上观景平台，万亩连片桑茶基地尽收眼底，连绵桑林勾勒出南充特色农业的壮阔图景，让师生们深刻理解了“龙头企业+高校+基地+农户”的产业发展模式，为直播讲好产地故事、传递产业价值打下了坚实基础。

       下午，师生团队统一乘车前往尚好生物科技精深加工园区，深入桑茶产业链的加工与文化环节，为直播内容做深度赋能。在生产车间，同学们实地参观了桑叶茶、桑饮料、桑食品等全流程生产线，亲眼见证了鲜桑叶从原料到成品的蜕变，清晰掌握了桑茶产品的品质把控标准，为直播选品、卖点提炼、工艺讲解积累了专业依据。在桑茶文化馆，大家沉浸式了解了桑茶文化的千年历史，近距离观摩了省级非物质文化遗产桑茶制作技艺的16道精细工序，从萎凋、杀青到揉捻、烘干，每一步都承载着传统匠心，让同学们深刻认识到桑茶不仅是农产品，更是承载地域文化的非遗载体，为直播注入了深厚的文化底蕴。随后，师生围绕“桑茶文化与直播电商融合”展开交流研讨。同学们现场品鉴桑茶、甄选桑产品，在亲身体验中深挖产品风味与特色，结合直播电商专业知识，从文化叙事、产品卖点、内容策划、流量运营等维度，探讨如何将非遗桑茶技艺转化为直播流量密码。企业工作人员则从产业视角，为同学们梳理了桑茶产品的市场定位与消费需求，明确了直播的核心发力方向。通过交流，同学们清晰找到了文化与专业的结合点：用直播镜头讲好桑茶的非遗故事，用电商渠道让传统桑茶走进更多消费者视野。

       此次直播采风活动，是我院深化产教融合、推动专业教学与地方产业同频共振的重要举措。师生们走出课堂、走进产业一线，在沉浸式体验中读懂桑茶文化，在实践探索中锚定直播方向，真正实现了“以文化赋能专业，以专业反哺产业”。未来，我院将持续搭建校企合作实践平台，引导学生以直播电商为抓手，助力南充桑茶等特色产业出圈，为地方经济发展注入青春电商力量。